Les influenceurs sont désormais dans le viseur de Bruxelles. L’Union européenne entend durcir les règles encadrant leurs activités sur les réseaux sociaux afin de mieux protéger les consommateurs contre les pratiques commerciales abusives.
Selon une dépêche de l’Agence France-Presse (AFP), publiée lundi 9 novembre 2026, la Commission européenne s’apprête à présenter un projet de loi baptisé « Digital Fairness Act » (DFA).
Ce texte, en préparation depuis plusieurs mois, ambitionne de combler les insuffisances de la législation européenne face aux nouvelles pratiques commerciales développées sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et les jeux vidéo.
Parmi les principales mesures envisagées figure l’encadrement des activités des influenceurs. Ces derniers devront notamment signaler clairement aux internautes les publications qui relèvent de la publicité ou d’un partenariat commercial avec une marque. Une obligation qui existe déjà dans certains pays européens, notamment en France.
Autre mesure importante : l’interdiction d’inciter directement les mineurs à acheter des produits. Les vendeurs ne pourront également plus utiliser des influenceurs pour promouvoir des produits interdits ou considérés comme dangereux. Une manière pour Bruxelles de mieux encadrer le marketing d’influence, devenu un puissant levier de consommation auprès des jeunes publics.
Mais les influenceurs ne sont pas les seuls concernés. La Commission européenne veut également s’attaquer aux interfaces trompeuses, connues sous le nom de « dark patterns ». Il s’agit de mécanismes numériques conçus pour pousser les consommateurs à prendre certaines décisions sans toujours mesurer leurs conséquences.
Sont notamment visés les faux messages d’urgence laissant croire qu’un produit est presque épuisé, les options payantes ajoutées automatiquement et difficiles à désactiver, ainsi que les notifications trompeuses destinées à inciter les utilisateurs à cliquer.
Le projet prévoit aussi de s’attaquer aux fonctionnalités jugées addictives, comme le défilement illimité des contenus et la lecture automatique des vidéos. Les utilisateurs devraient pouvoir désactiver ces options.
LES JEUX VIDÉO ET LES BILLETS DE CONCERT CONCERNÉS
Le dispositif envisagé s’étend également aux jeux vidéo. Bruxelles souhaite notamment imposer une meilleure transparence sur la valeur réelle des monnaies virtuelles utilisées dans les jeux. Pour les mineurs, leur utilisation serait désactivée par défaut et soumise à l’autorisation parentale. Ils ne pourraient plus non plus s’en servir pour progresser ou gagner dans un jeu.
D’autres dispositions concernent les abonnements en ligne avec période d’essai gratuite et la réservation de billets de concert. Les consommateurs devront bénéficier d’une information plus claire sur les conditions contractuelles. Les prix complets des billets devront être affichés dès le début de la réservation, sans frais supplémentaires ajoutés au dernier moment.
David kouassi
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